Komisja Europejska zakwestionowała legalność modelu biznesowego firmy Google. Amerykański gigant ma, zdaniem unijnego regulatora, nadużywać dominującej pozycji na rynku reklamy internetowej.
Komisja Europejska przesłała do firmy Google pisemne uwagi do działalności giganta z Mountain View. Unijny organ wstępnie stwierdził, że Google zajmuje dominującą pozycję na rynkach obejmujących cały Europejski Obszar Gospodarczy w przypadku:
Według Komisji Europejskiej, Google co najmniej od 2014 roku nadużywa swojej dominującej pozycji poprzez:
Komisja jest zaniepokojona tym, że rzekomo umyślne działania firmy Google miały na celu zapewnienie AdX przewagi konkurencyjnej i mogły doprowadzić do wykluczenia konkurencyjnych giełd reklam. Wzmocniłoby to centralną rolę Google AdX w łańcuchu dostaw adtech i zdolność firmy Google do pobierania wysokich opłat za swoje usługi.
W przypadku potwierdzenia, takie działania stanowiłyby naruszenie art. 102 Traktatu o funkcjonowaniu Unii Europejskiej, który zakazuje nadużywania dominującej pozycji rynkowej.
Komisja Europejska wstępnie stwierdziła, że w tym konkretnym przypadku behawioralny środek zaradczy może być nieskuteczny w zapobieżeniu ryzyku, że Google będzie kontynuować takie samopreferujące działania lub angażować się w nowe. Google jest aktywny po obu stronach rynku dzięki serwerowi reklamowemu wydawcy oraz narzędziom do kupowania reklam i zajmuje dominującą pozycję na obu końcach. Ponadto obsługuje największą giełdę reklam.
Wstępna opinia Komisji jest taka, że jedynie obowiązkowe zbycie przez firmę Google części swoich usług rozwiązałoby jej problemy w zakresie konkurencji. Alternatywą jest ryzyko nałożenia na amerykańską firmę kary w wysokości do 10% rocznych obrotów giganta na całym świecie.
Jak zaznacza Komisja Europejska, wysłanie pisemnych zastrzeżeń do firmy Google nie przesądza o wyniku dochodzenia.
Zobacz: Google pod ostrzałem. Zapłaci grubą karę
Zobacz: Google ściemniał, nie ominie go kara. Zapłaci miliony
Źródło zdjęć: Ralf Liebhold / Shutterstock.com
Źródło tekstu: Komisja Europejska