Canalys potwierdza: Apple królem smartfonów w Europie, ale tylko w 4Q2024
Po czterech latach spadków, rynek smartfonów w Europie (z wyłączeniem Rosji) w końcu odnotował wzrost. Według najnowszych danych Canalys (obecnie część firmy Omdia), dostawy smartfonów na Stary Kontynent wzrosły w 2024 roku o 5%. Głównymi czynnikami napędzającymi ten wzrost były stabilne zainteresowanie flagowymi modelami oraz cykl wymiany tańszych urządzeń kupionych podczas pandemii.
Samsung i Apple liderami rynku
Największym dostawcą smartfonów w Europie w 2024 roku pozostał Samsung, który zwiększył swoje dostawy o 6%, sprzedając 46,4 miliona urządzeń. W ostatnim kwartale roku na prowadzenie wysunęła się jednak firma Apple, która zanotowała 1% wzrost względem 2023 roku, osiągając wynik 34,9 miliona sprzedanych iPhone’ów. Popularność iPhone’a 16 oraz kontynuacja sprzedaży starszych modeli pozwoliły amerykańskiemu gigantowi utrzymać wysoką pozycję na rynku.
Na trzecim miejscu uplasowało się Xiaomi, które dostarczyło 22,2 miliona smartfonów, utrzymując wynik z poprzedniego roku. Duży sukces odniosła Motorola, notując 26% wzrost i przekraczając 8 milionów sprzedanych urządzeń – to jej najlepszy wynik w historii obecności w Europie. Oppo, wliczając markę OnePlus, również odnotowało wzrost – o 13%, do 4,1 miliona urządzeń.
| Dostawca | 4Q2024 | 4Q2023 | Zmiana rok do roku |
||
| Dostawy | Udział w rynku | Dostawy | Udział w rynku | ||
| Apple | 12,7 mln | 33% | 12,4 mln | 33% | +2% |
| Samsung | 11,2 mln | 29% | 10,8 mln | 28% | +4% |
| Xiaomi | 5,9 mln | 15% | 6,0 mln | 16% | -2% |
| Motorola | 2,2 mln | 6% | 2,0 mln | 5% | +9% |
| Oppo | 1,2 mln | 3% | 0,9 mln | 2% | +28% |
| Inni | 5,6 mln | 14% | 5,7 mln | 16% | -2% |
| RAZEM | 38,8 mln | 100% | 37,8 mln | 100% | +2% |
| Dostawca | 2024 | 2023 | Zmiana rok do roku |
||
| Dostawy | Udział w rynku | Dostawy | Udział w rynku | ||
| Samsung | 46,4 mln | 34% | 43,7 mln | 34% | +6% |
| Apple | 34,9 mln | 26% | 34,6 mln | 27% | +1% |
| Xiaomi | 22,2 mln | 16% | 22,2 mln | 17% | 0% |
| Motorola | 8,0 mln | 6% | 6,4 mln | 5% | +26% |
| Oppo | 4,1 mln | 3% | 3,7 mln | 3% | +13% |
| Inni | 20,5 mln | 15% | 19,2 mln | 14% | +7% |
| RAZEM | 136,1 mln | 100% | 129,8 mln | 100% | +5% |
Rekordowa sprzedaż flagowców
Rok 2024 był przełomowy dla sprzedaży smartfonów premium – aż 41 milionów urządzeń miało cenę katalogową 800 dolarów lub więcej. Głównymi graczami w tym segmencie były firmy Apple i Samsung.
Apple skorzystał na udanej premierze iPhone’a 16, a także agresywnym wprowadzaniu na rynek iPhone’a 13 i 14 przed ich wycofaniem 28 grudnia 2024 roku z powodu unijnych regulacji dotyczących portu USB-C. Kluczową rolę odegrał także iPhone 16e, który ma pomóc firmie Apple umocnić swoją pozycję w średnim segmencie cenowym i wprowadzić więcej urządzeń zgodnych z Apple Intelligence w Europie.
Samsung natomiast osiągnął najlepszy wynik sprzedaży flagowców od 2019 roku. Seria Galaxy S24 odniosła duży sukces, wspierana intensywną kampanią marketingową skupioną na Galaxy AI oraz promocjach związanych z Igrzyskami Olimpijskimi w Paryżu.
Powrót smartfonów budżetowych
Choć rynek premium rozwija się dynamicznie, to tańsze smartfony również odzyskały popularność w 2024 roku. Xiaomi i Samsung nadal dominują w tym segmencie, ale coraz większą konkurencję stanowią mniejsze marki, które celują w wybrane rynki.
Motorola osiągnęła rekordowe wyniki dzięki rozszerzeniu sprzedaży na całą Europę, szczególnie w kanałach open market. Oppo odbudowało swoją pozycję po trudniejszych latach, koncentrując się na krajach takich jak Hiszpania, Włochy, Rumunia i Portugalia. Z kolei Honor i Realme zanotowały dwucyfrowe wzrosty, zwiększając konkurencję na rynku i przyciągając uwagę konsumentów.
Wyzwania 2025 roku – nowe regulacje w UE
Ten rok przyniesie istotne zmiany na rynku smartfonów w Europie, głównie za sprawą unijnej dyrektywy ekoprojektu, która wejdzie w życie 20 czerwca 2025 roku. Nowe przepisy wymuszą na producentach pięcioletnie wsparcie oprogramowania i poprawek bezpieczeństwa, co może wpłynąć na konkurencję w segmencie budżetowym, gdzie marże są już bardzo niskie.
Samsung zareagował na nowe przepisy, decydując się nie wprowadzać modelu Galaxy A06 na rynek europejski. Zamiast tego zaoferuje model Galaxy A16, który otrzyma sześcioletnie wsparcie oprogramowania.
Firmy będą również musiały dostosować się do regulacji dotyczących baterii – od 2027 roku UE będzie wymagać, aby baterie w smartfonach spełniały określone standardy, w tym możliwość ich wymiany.
