Globalny rynek smartfonów rośnie, ale niepewność pozostaje
Globalne dostawy smartfonów nieznacznie wzrosły w pierwszym kwartale 2025 roku, ale za tym wzrostem kryje się złożona historia związana z geopolityką i strategicznymi ruchami producentów. Według wstępnych danych firmy analitycznej International Data Corporation (IDC), światowe dostawy smartfonów wzrosły o 1,5% rok do roku, osiągając 304,9 miliona sztuk w 1Q2025. Wynik ten był zgodny z prognozami IDC.
Wzrost napędzany oczekiwaniem na cła
Analitycy IDC podkreślają jednak, że zaobserwowany wzrost niekoniecznie odzwierciedla rzeczywisty popyt konsumencki. Kluczowym czynnikiem okazało się działanie producentów w obliczu groźby nałożenia przez USA nowych, znaczących ceł na towary importowane z Chin.
W obliczu zwiększonej niepewności geopolitycznej i wiszącej groźby podwyżek ceł, producenci strategicznie przyspieszyli harmonogramy produkcji i wysłali znaczne wolumeny urządzeń, szczególnie na kluczowy rynek amerykański, już w pierwszym kwartale 2025 roku.
Ten "napływ po stronie podaży", mający na celu złagodzenie potencjalnych wzrostów kosztów i zakłóceń, sztucznie zawyżył wyniki dostaw w pierwszym kwartale ponad poziom wynikający wyłącznie z popytu.
Niepewność i wyzwania na horyzoncie
Choć niedawne tymczasowe zwolnienie smartfonów z amerykańskich ceł importowych na towary z Chin przynosi chwilową ulgę, analitycy pozostają ostrożni.
Duże uzależnienie od chińskiego łańcucha dostaw utrzymuje się w obliczu ciągłej zmienności ceł, co utrudnia przyszłe planowanie.
Obecnie amerykańskie marki powinny wykorzystać okres zawieszenia ceł na maksymalizację produkcji i dostaw. Z drugiej strony istnieje ryzyko, że niepewność gospodarcza może osłabić popyt konsumencki w nadchodzących miesiącach.
Rynek amerykański i chińskie subsydia
Pomimo wyzwań, rynek amerykański odnotował wzrost o ponad 5% w 1Q2025. Według Anthony'ego Scarselli, dyrektora ds. badań w IDC, napędzało go rosnące zainteresowanie najnowszymi modelami oraz poczucie pilności zakupów przed potencjalnymi podwyżkami cen. 90-dniowe zawieszenie ceł może dodatkowo wzmocnić sprzedaż w drugim kwartale.
Globalnie, wzrosty odnotowali czołowi chińscy producenci, szczególnie na rodzimym rynku. Było to efektem rządowego programu subsydiów, mającego stymulować konsumpcję, który w styczniu 2025 objął również smartfony (o cenie poniżej 6000 juanów, czyli około 3100 zł).
Ranking producentów według IDC
Analiza IDC wskazuje na następujące trendy wśród największych graczy w pierwszym kwartale 2025 roku:
- Samsung odzyskał pozycję lidera rynku, napędzany sukcesem flagowej serii Galaxy S25 oraz popularnością modeli ze średniej półki (Galaxy A, w tym A36 i A56 oferujące funkcje AI w niższej cenie).
- Apple zanotował najlepszy pierwszy kwartał w historii pod względem liczby wysłanych sztuk, gromadząc zapasy w obawie przed cłami i zakłóceniami w dostawach. Jednak jego wyniki w Chinach spadły, między innymi z powodu wyłączenia modeli Pro z programu subsydiów.
- Xiaomi zawdzięcza wzrost głównie chińskim subsydiom, które pozytywnie wpłynęły na sprzedaż modeli ze średniej półki.
- Oppo odzyskało 4. pozycję pomimo spadku globalnych dostaw, spowodowanego słabszymi wynikami na rynkach międzynarodowych, których nie zrekompensował wzrost w Chinach.
- Vivo doświadczyło znaczącego wzrostu (+6,3% rok do roku) dzięki subsydiom w Chinach oraz dobrym wynikom tańszych modeli i serii V na rynkach międzynarodowych.
| Firma | 1Q2025 | 1Q2024 | Zmiana rok do roku |
||
| Wielkość dostaw |
Udział w rynku |
Wielkość dostaw |
Udział w rynku |
||
| Samsung | 60,6 mln | 19,9% | 60,2 mln | 20,1% | +0,6% |
| Apple | 57,9 mln | 19,0% | 52,6 mln | 17,5% | +10,0% |
| Xiaomi | 41,8 mln | 13,7% | 40,8 mln | 13,6% | +2,5% |
| Oppo | 23,5 mln | 7,7% | 25,2 mln | 8,4% | -6,8% |
| Vivo | 22,7 mln | 7,4% | 21,3 mln | 7,1% | +6,3% |
| Inni | 98,4 mln | 32,3% | 100,1 mln | 33,3% | -1,7% |
| RAZEM | 304,9 mln | 100% | 300,3 mln | 100% | +1,5% |
A kto wygrał według Counterpoint Research?
Warto jednak zaznaczyć, że różne firmy analityczne mogą prezentować nieco odmienne dane. Według konkurencyjnej firmy Counterpoint Research, to firma Apple zajęła pierwsze miejsce na globalnym rynku smartfonów w pierwszym kwartale 2025 roku. Counterpoint podaje, że gigant z Cupertino zdobył 19% udziału w rynku, nieznacznie wyprzedzając Samsunga (18%), co miało być efektem między innymi wprowadzenia modelu iPhone 16e i silnego popytu w Indiach oraz Japonii.
