Samsung powoli traci rynek, a konkurencja zaciera ręce
Samsung od piętnastu lat pozostaje największym producentem smartfonów na świecie, jednak przewaga nad głównym konkurentem, firmą Apple, wyraźnie się zmniejsza. Podczas gdy amerykańska firma notuje wzrost liczby sprzedanych urządzeń, koreański gigant zmaga się z wyraźnym spadkiem. W skali dekady różnica ta jest wręcz szokująca.
Według danych Stocklytics.com, Samsung dostarcza obecnie o 36 milionów mniej smartfonów na kwartał niż dziesięć lat temu.
Najniższy poziom dostaw od dekady
Przez ostatnie dziesięć lat Samsung wysłał na rynek imponującą liczbę 3,1 miliarda smartfonów, o 730 milionów więcej niż Apple. Mimo to, sprzedaż urządzeń Samsunga systematycznie maleje, a przyczyn tego trendu jest kilka.
Po pierwsze, koreańska firma skupiła się na modelach premium, takich jak seria Galaxy S i składane smartfony Galaxy Z, odchodząc od budżetowych urządzeń, które dawniej napędzały wyniki sprzedażowe. Po drugie, chińscy producenci, tacy jak Xiaomi, Oppo i Vivo, umocnili swoją pozycję na kluczowych rynkach, odbierając Samsungowi udział w segmencie tańszych smartfonów.
To połączenie niekorzystnych czynników spowodowało gwałtowny spadek kwartalnych dostaw produktów Samsunga. W latach 2014–2019 firma sprzedawała od 75 do 88,5 miliona smartfonów na kwartał. W 2019 roku nastąpił jednak nagły spadek – do 54,2 miliona w połowie roku, choć później dostawy odbiły się i w trzecim kwartale 2020 roku osiągnęły 80,4 miliona.
Od 2021 roku Samsung ponownie doświadcza spadków. W trzecim kwartale tamtego roku firma sprzedała już tylko 69 milionów smartfonów, a rok później liczba ta zmniejszyła się o kolejne 10,8 miliona, osiągając 58,2 miliona w ostatnim kwartale 2022 roku. W latach 2023 i 2024 tempo spadków było wolniejsze, ale nadal widoczne – odpowiednio 5,2 miliona i 1,3 miliona mniej rok do roku. Ostatecznie, w czwartym kwartale 2024 roku Samsung dostarczył na rynek 51,7 miliona smartfonów – to najniższy wynik od dekady i aż o 36,8 miliona mniejszy niż dziesięć lat wcześniej.
Apple rośnie, gdy Samsung traci
Podczas gdy Samsung zmaga się ze spadkiem sprzedaży, Apple kontynuuje wzrosty. Silna lojalność klientów, spójny ekosystem produktów i dłuższe cykle wymiany urządzeń pozwoliły firmie z Cupertino na powiększenie bazy użytkowników. W czwartym kwartale 2024 roku Apple sprzedał 76,9 miliona iPhone’ów – choć to o 14% mniej niż rekordowe 90,1 miliona w czwartym kwartale 2020 roku, wynik ten nadal jest o 2,4 miliona większy niż dekadę temu.
Statcounter pokazuje, że w lutym 2024 roku Appl miał 27,7% globalnego rynku smartfonów, co oznacza wzrost o 4% w porównaniu do tego samego miesiąca dziesięć lat wcześniej. Tymczasem udział Samsunga spadł o 7%, do 23,5%.
Co dalej z Samsungiem?
Spadek sprzedaży smartfonów Samsunga może być sygnałem do zmian w strategii firmy. Powrót do silniejszej obecności w segmencie średniej i niższej półki cenowej może pomóc w odbudowie pozycji na rynkach, gdzie dominują chińscy producenci. Dodatkowo, innowacje w zakresie urządzeń składanych i rozwój ekosystemu Galaxy mogą pomóc w umocnieniu pozycji w segmencie premium.
Czy Samsung będzie w stanie odwrócić trend spadkowy? To pytanie, na które odpowiedź przyniosą kolejne lata.
