Apple TV+ wciąż przynosi straty. Gigant z Cupertino szuka oszczędności
Choć od debiutu Apple TV+ minęło już prawie sześć lat, platforma streamingowa giganta z Cupertino nadal generuje ogromne straty finansowe. Według najnowszego raportu The Information, mimo że serwis zgromadził około 45 milionów subskrybentów, rocznie przynosi straty na poziomie miliarda dolarów.
Apple ogranicza budżety i zmienia strategię
W odpowiedzi na te wyzwania, Apple od 2024 roku intensywnie pracuje nad ograniczeniem kosztów produkcji. Jak podawał wcześniej Bloomberg, firma postanowiła doprecyzować swoją strategię w Hollywood. Eddy Cue, jeden z czołowych menedżerów Apple'a, regularnie spotyka się z szefami studiów filmowych, Zackiem Van Amburgiem i Jamiem Erlichtem, aby kontrolować wydatki i budżety.
Zmiany w strategii obejmują:
- mniejsze inwestycje w nowe produkcje – Apple stara się płacić mniej za realizację seriali i szybciej rezygnuje z tych, które nie cieszą się popularnością,
- przenoszenie części kosztów na studia zewnętrzne – jeśli produkcje przekraczają budżet, większą część finansowego ryzyka ponoszą studia filmowe, a nie Apple,
- licencjonowanie treści od konkurencji – zamiast polegać wyłącznie na własnych produkcjach, Apple zaczyna kupować prawa do gotowych seriali i filmów, co pozwala ograniczyć wydatki.
Na cięciach budżetowych ucierpiały między innymi "Rozdzielenie" i "Foundacja" – oba seriale miały imponujące budżety na swoje pierwsze sezony. Według The Information, także kosztowne produkcje filmowe, takie jak "Argylle" (200 milionów dolarów), wzbudziły wątpliwości wśród kierownictwa firmy Apple, ponieważ nie przełożyły się na wzrost liczby subskrybentów.
Problemy nie tylko z Apple TV+
Apple TV+ nie jest jedyną usługą subskrypcyjną amerykańskiego giganta, która ma trudności z osiągnięciem rentowności. Raport wskazuje, że:
- Apple Music jest tylko minimalnie dochodowe, a Eddy Cue nie wierzy, że uda się osiągnąć próg 100 milionów płatnych subskrybentów.
- iTunes Store systematycznie traci znaczenie, ponieważ użytkownicy coraz rzadziej kupują filmy i muzykę na własność, wybierając subskrypcje.
- Apple News+, Apple Fitness+ i Apple Arcade zmagają się z niską liczbą użytkowników i niską rentownością. W pierwszym roku Apple Arcade miało tylko dwa miliony użytkowników, z czego aż 25% korzystało z darmowego okresu próbnego.
Według The Information, gdyby nie pakiet subskrypcyjny Apple One, usługi takie jak Apple Arcade czy Apple Fitness+ prawdopodobnie nie byłyby w stanie przynosić zysków.
Co dalej z usługami Apple?
Firma z Cupertino zdawała sobie sprawę, że Apple TV+ przez pierwszą dekadę działalności będzie generować straty. Jednak obecne cięcia budżetowe i zmiana strategii sugerują, że firma zaczyna bardziej rygorystycznie podchodzić do rentowności swoich usług. Pozostaje pytanie, czy Apple znajdzie sposób na przyciągnięcie większej liczby subskrybentów i zwiększenie przychodów, czy może zdecyduje się na jeszcze większe zmiany w swoim podejściu do streamingu i cyfrowych subskrypcji.
